Výběr PR agentury je strategické rozhodnutí
Stavebnictví je specifický obor, ve kterém se nákupní cyklus počítá na měsíce a rozhodování zákazníků ovlivňuje mix emocí, technických parametrů a doporučení odborníků. Univerzální přístup, který funguje u rychloobrátkového zboží, v technickém oboru selhává.
1. Rozumíte rozdílu mezi Uw a akustickým útlumem?
Agentura, která poskytuje skutečný komunikační servis, musí být schopna mluvit s vašimi techniky jako rovný s rovným. Musí chápat, proč je pro architekta důležitá subtilnost profilu a pro koncového zákazníka tepelná pohoda.
Zdroj: SATJAM, foto: Tomáš Dittrich, autoři: ateliér Boq architekti
2. Máte přímé mobilní číslo na redaktory, nebo jen databázi?
Skutečné media relations stojí na osobních vazbách. Obecné schránky typu „redakce@" fungují jako černé díry. Klíčové je, kolikrát agentura osobně mluvila s redaktory v titulech jako iDnes Bydlení, novinky.cz nebo magazín Dům&Bydlení.
3. Kolik článků ročně zajistíte?
Ptejte se na konkrétní čísla a doložitelné výsledky. V DENDRITu zajistíme průměrně 1 446 článků ročně — to je 121 článků měsíčně a 4 články denně.
4. Jak rychle dokážete reagovat na aktuální téma?
Mediální svět se pohybuje rychle. Schopnost připravit kvalitní podklad do 24 hodin je v PR klíčová. Reaktivní PR dokáže zachytit vlnu zájmu, která jindy mine.
5. Umíte přepínat mezi odbornými a lifestylovými médii?
Jiný jazyk pro ERA21, jiný pro iDnes Bydlení. Schopnost přizpůsobit styl a obsah cílové skupině je základem efektivního PR ve stavebnictví.
6. Jaké máte reference přímo od novinářů?
Loga klientů najdete všude. Slova novinářů, kteří veřejně potvrzují kvalitu spolupráce, jsou mnohem cennější — a vzácnější.