Boj o pozornost, který e-mail nevyhraje
Představte si běžné dopoledne redaktorky bytové rubriky. Když v devět ráno otevře svou schránku, čeká tam padesát, sto, někdy i dvě stě zpráv. Většina začíná generickým oslovením a obsahuje tiskovou zprávu, která je pro dané médium irelevantní.
Redaktor má zhruba tři vteřiny na rozhodnutí, zda e-mail otevře. V tomto neúprosném filtru nevyhrává ten, kdo má nejbarevnější PDF. Vyhrává ten, koho redaktor zná.
Jak jsme si důvěru budovali
V DENDRITu budujeme vztahy s novináři přes 20 let. Průměrně každý týden využije naše podklady 28 článků — to jsou 4 články denně. Toho dosahujeme díky tomu, že novináři vědí, co od nás čekat: kvalitní, věcný a včas dodaný obsah.
Proč hromadný mailing nefunguje
Rozeslat tiskovou zprávu na tisíc adres je jednoduché. Ale efektivita se blíží nule. Osobní kontakt s konkrétním redaktorem, který zná váš obor a ví, že materiál od vás stojí za přečtení — to je nesrovnatelně účinnější cesta.
Co to znamená pro klienta
Když voláme nebo píšeme redaktorovi, víme, že náš hlas má v redakci váhu. Vaše téma se dostává přímo na stůl lidem, kteří o obsahu médií skutečně rozhodují — a nezůstává viset v anonymní schránce.